Desigualdad en el patrocinio y los contratos publicitarios

 La desigualdad en el patrocinio y los contratos publicitarios en el Perú es un reflejo de desafíos más amplios relacionados con la equidad de género, la diversidad y la inclusión en el mundo deportivo. Para abordar esta problemática, se requiere un esfuerzo concertado para promover la igualdad de oportunidades y la justa distribución de recursos en el ámbito del deporte, y para superar los prejuicios y estereotipos que pueden influir en la toma de decisiones de patrocinio y publicidad, incluso afecta directamente a los atletas ante sus necesidades y derechos por representar al país. También se incluye la falta de acceso a contratos de patrocinio o publicidad para deportistas o equipos menos conocidos o que compiten en deportes menos populares.

Características de las desigualdades en el patrocinio y contratos publicitarios

La desigualdad en el patrocinio y los contratos publicitarios en el deporte es un tema complejo que refleja disparidades significativas en términos de apoyo financiero, visibilidad y oportunidades para atletas y equipos. Estas desigualdades se pueden dividir de diferentes maneras:

1. Género:  Las atletas femeninas suelen recibir considerablemente menos patrocinio y apoyo financiero en comparación con sus contrapartes masculinos, a pesar de logros deportivos equivalentes. 
2. Discriminación racial: Pueden experimentar limitaciones en términos de oportunidades de patrocinio, a pesar de tener un rendimiento deportivo destacado. La representación y el apoyo financiero pueden verse condicionados por prejuicios raciales o culturales arraigados.
3. Deportes y disciplinas menos populares: Los atletas que compiten en deportes menos conocidos o con menor audiencia suelen tener menos oportunidades de conseguir patrocinadores o contratos lucrativos.
4. Concentración de patrocinio en deportes específicos: Esto puede crear una disparidad entre los deportes de élite y los deportes de nicho, donde los atletas de deportes menos populares pueden tener dificultades para obtener patrocinio o apoyo financiero significativo.

Resolver estas disparidades requiere la colaboración de diversas entidades en el ámbito deportivo, como las federaciones, empresas patrocinadoras, medios de comunicación y entidades gubernamentales. Es crucial implementar acciones que fomenten la igualdad de género, la diversidad étnica y racial, así como brindar un respaldo más amplio a los deportes menos populares, todo con el fin de crear un entorno deportivo que sea más justo e inclusivo.

Caso del clavadista peruano de 71 años, Jorge Zegarra 

Jorge Zegarra, un clavadista peruano de 71 años apodado 'Masa', cumplió su sueño de ganar el campeonato mundial de clavados en los Juegos Panamericanos Master 2022. Aunque la única empresa que lo apoyó fue una marca de papel higiénico, su historia conmovió a un empresario presente en un programa de televisión. La marca de papel higiénico se comprometió a comprarle el pasaje para que compitiera en Japón, donde ganó otra medalla de oro. Además, patrocinarán su participación en el Mundial de Natación Master de 2024 en Doha, Qatar. Hasta el momento, esta empresa es la única que lo respalda.

El presente caso nos evidencia la falta de interés en los patrocinadores para apoyar a los deportistas peruanos en cualquier tipo de deportes tanto los más populares y menos populares como fue el caso de la federación de vóley femenino, incluso, resaltar que el apoyo al fútbol es significante muchas veces dejan de lado otras disciplinas de las cuales el apoyo y gratificación carece en cada logro deportivo a representación mundial.

Otros deportes

En deportes como el tenis, las jugadoras suelen recibir premios en efectivo más bajos que sus contrapartes masculinas, a pesar de que ambos compiten en los mismos torneos de Grand Slam. Esta disparidad ha llevado a tenistas destacadas como Serena Williams a abogar por una mayor igualdad en los premios.

Además, en deportes de equipo como el baloncesto, las jugadoras de la WNBA (Asociación Nacional de Baloncesto Femenino) han luchado por salarios más equitativos en comparación con los jugadores de la NBA. A menudo, las diferencias salariales son notables, a pesar del alto nivel de habilidad y dedicación de las jugadoras.

Estos ejemplos reflejan un problema más amplio de desigualdad de género en el deporte, que va más allá de la remuneración y se relaciona con la visibilidad, el patrocinio y las oportunidades para las atletas femeninas. Ha habido un aumento en la conciencia y los esfuerzos para abordar esta desigualdad, pero aún queda trabajo por hacer para lograr la equidad en la remuneración deportiva.

Referencias

Barchilón, M. (21 se septiembre del 2018).Desigualdad en el deporte. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/vida/junior-report/20180921/452029474725/desigualdad-deporte-salarios-patrocinios-difusion-mujeres.html

ElPeru21.(10 de noviembre del 2023).El campeón mundial de clavados es peruano, pero solo lo apoya una marca de papel higiénico.https://peru21.pe/deportes/polideportivo/el-campeon-mundial-de-clavados-es-peruano-pero-solo-lo-apoya-una-marca-de-papel-higienico-jorge-zegarra-noticia/#:~:text=El%20popular%20'Masa'%20es%20un,los%20Juegos%20Panamericanos%20Master%202022.

Mochón.S.(s.f).La brecha salarial entre hombres y mujeres en el deporte.https://as.com/masdeporte/2019/03/06/reportajes/1551893219_629877.html